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[八卦] “山争哥哥”爆红,徐峥有点懵,就连姜文也入坑了… [复制链接]

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1#
发表于 2018-7-5 09:02:12 |只看该作者 |倒序浏览

《我不是药神》口碑炸了

伴着自信心超强的连续点映,好评,正以几何级的倍数迅速扩散着——从最初的“你哭了吗”,到后来的“你哭惨了吗”,一部好电影的情感杀伤力,令人惊叹。

只是,想到了监制兼主演徐峥会再火一把,却完全没想到,会是现在这种方式。

哦对,什么徐峥,人家现在是,山争哥哥

▲ 来看看随意中透着文采的话题描述语:

素颜也闪闪发光的脸蛋,

人群中突出的雕塑般外貌的持有者,天蓬元帅下凡的神颜…

山争哥哥,冲啊!

从开始到引爆,短短一天不到。这次“山争”事件,还真是满满的“新时代感”啊——

30号、1号两天的点映,随着口碑的扩散,一时间,似乎全网都在热议药神;

有论坛网友不经意发出灵魂拷问:“徐峥超话”的签到人数只有区区22人,票房号召力凭什么这么大?(以防有人不了解,超话就是微博的超级话题榜,基本上,超话榜就是明星粉丝肆意撒欢的乐园)

▲ 对不追星的人而言,超话的明星榜如同一个路人榜。

圈里圈外,俨然两个世界。

本是一个毫不关注电影的饭圈小朋友,一个可爱又可笑的小白提问(这也间接证明了电影的热度之高),正常情况下,调侃几下,也就翻篇儿了。

但这是一个“无聊亦有料”的时代。于是,一场网络狂欢开始了

内容大家一定都看了不少,放一张微博+评论截图,基本就是这场狂欢的缩影了。

▲ 如果你是“圈外人”(或曰“菊外人”),

那么对上面的内容,或许还真会有点认知困难

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2#
发表于 2018-7-5 09:04:05 |只看该作者

港真啊,之前王菊那波,不混粉圈的我还没太关注,偶尔余光扫个两眼。这次一路刷下来,也算是对粉圈文化,有了一次足够深刻的认识。

该怎么,对粉圈做个定义呢?

按我以前的观感,粉圈的日常,就是为爱豆打榜+刷量

这当然没错,但在这之下,又的确没那么简单。

一句话,粉圈文化之成熟,架构之严密,执行之迅捷,扩散之高效,令人赞叹!

▲ “山争哥哥”为例,出道之后,短短半天,

从反黑到数据,从控评到科普再到同款,全有了……

十二站联合,叔这妥妥的流量小生顶配

从最基本的圈内黑话(比如走花路=祝福),各式各样的土味应援口号,到整齐划一的粉丝团名称、应援色、应援物,层层下达、落实到人头的日日签到、时时打榜、热度提升……

▲ 简单截了一些粉丝为“山争哥哥”打call的口号,可爱极了

各个站的配合与联合,方方面面由上及下的维护、刷量与安利,你可以说很畸形,但当下明星的热度与流量,基本上就是这么起来了。

微博上明星动辄六位数的转评赞,抛开粉丝的参与,又有多少是自然留言呢?

3#
发表于 2018-7-5 09:04:34 |只看该作者

要维持这样的高效,粉圈则必然有一套完整的逻辑与套路,以便大家随时套用。

比如打call的口号,留言的方向,“山争哥哥”这波,基本就是把追星女孩会问的问题,会聊的话题,全部重演了一遍——

“事业粉儿”常用的例句:他/她有多努力你知道吗?!

而相比“女友粉儿”,这次“妈妈粉儿”显然更有存在感,表述上也只是替换了徐峥的年龄,虽然这样做看起来超级违和:“他还只是个46岁的孩子”,“怎么可以让他自己拖行李呢,妈妈心疼”……

4#
发表于 2018-7-5 09:05:01 |只看该作者

话题方面,粉圈日常的“撕”(撕公司、撕团队、撕番位、撕竞争对手)与“夸”(口若悬河称赞美貌、天花乱坠表白示爱),一个不少。

比如撕了不帮山争哥哥提行李的助理,拉黄磊黄渤王宝强下水;

比如满屏满眼的“黑暗里发光的美貌”,“性感的翘臀和修长的美腿”……

很多热门表述也是现抓现用,“人间卤蛋”与“人间油桃”甚至“人间车厘子”,都是来自“人间仙子朱正廷”。

这一切的一切,都是为了流量与热度,最终指向的,当然是资源。所以,在徐峥之前,基本以新人为主,没有功成名就的大咖参与进来。

不管怎么说,对于粉圈而言,“山争哥哥”出道,也是对粉圈实力的一次破圈层展示——你们的实力,我们真的看到了!

5#
发表于 2018-7-5 09:05:39 |只看该作者

熟悉的人应该也能看出来,“山争哥哥”这波操作,颇有菊姐2.0的架势。但细看也不尽相同,最大的不同,在于菊姐很好地进行了反炒,而从昨天徐峥的专访来看,叔压根就没搞懂是什么情况呢……

而至少目前来看,或许是不屑,或许是还没反应过来,又或是单纯的不了解,总之,徐峥团队与电影《我不是药神》并没有趁势跟进的打算。

想想也是,虽然此前鲜肉粉丝为电影应援早已屡见不鲜,但像这样在线上创造人设、制造超级热门话题的玩法,对许多电影而言,还真是个陌生兼具危险性的新形式,稍一不慎,跑偏了可就拉不回来了。

6#
发表于 2018-7-5 09:06:05 |只看该作者

▲ 话音未落,一众中年大叔就已入坑了

但事实上,营销作为“永远跟着热点跑”的行业,本就不应放过任何一个制造爆款的机会,在试错中找到那个最有效的动作。而在尚未成系统的电影营销上,更是如此。

“山争哥哥”的出现,或许给了我们一个启示——

电影宣传的最大把手,是艺人

艺人的形象魅力,过去纯靠作品,如今更多的,则要依赖作品之外亲和度与话题性的建立。

是为,有热度自然好,没有热度,那就创造热度。

而这对于艺人的配合度,也将提出前所未有的要求。

你别说,就在刚才,刷朋友圈居然刷出了一个意外惊喜——

山争哥哥之后,文文叔也要出道了?!

▲ 这些应援图,还有平地里冒出的应援群,

显然和菊姐、山争是一个套路

我们一起学文叫,一起嗡嗡嗡嗡嗡!

或许,下一个超话的逆袭者,就是姜文?

考虑到《邪不压正》上映在即,这是否是一波宣传动作,犹未可知,但同时,既然这群在《偶像练习生》与《创造101》之后无事可做的粉丝们,可以盯上徐峥,那么姜文成为下一个目标,当然也说得过去。

7#
发表于 2018-7-5 09:06:20 |只看该作者

这真是个魔幻又魔性的时代——

一群事实上并不关心徐峥与姜文的人,用好像怎么都用不完的精力,说着只有自己才能听懂的语言,为他们疯狂打call,且不求任何回报。

从徐峥到姜文,从山争哥哥到文文叔,看起来,这是社会亚文化对主流文化一次没有硝烟的宣战,一次带着点儿嬉皮笑脸的逆袭。

那么,是坦然接受,还是静观其变?

这个时代,看你的了。

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