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[影视] 湖南、浙江、东方卫视2018年重点大剧公布,一张片单看一年攻略 [复制链接]

发表于 2017-9-8 09:12:39 |显示全部楼层

随着秋季档的到来,各大卫视2018年电视剧资源逐渐开始浮出水面。近日,湖南、浙江、东方卫视先后公布了明年平台重点招商剧目,开启了2018年大剧营销的序幕。

湖南卫视2018招商重点剧目

(以实际播出为准)

《赢天下》范冰冰、高云翔

《谈判官》杨幂、黄子韬

《凉生我们可不可以不忧伤》钟汉良、马天宇

《你和我的倾城时光》赵丽颖、金瀚

《悲伤逆流成河》马天宇、郑爽

《知否知否应是绿肥红瘦》赵丽颖、冯绍峰

《甜蜜暴击》鹿晗、关晓彤

《秋蝉》任嘉伦、颖儿

《当我们爱在纽约》李易峰、江疏影

《如果可以这样爱》佟大为、刘诗诗

《夜空中最闪亮的星》黄子韬、吴倩

《猎场》胡歌、孙红雷、张嘉译

《远大前程》陈思诚、佟丽娅、袁弘

《独孤皇后》陈乔恩、陈晓

《猎谍者》赵薇、胡歌、万茜、张鲁一

《壮志高飞》郑恺、陈乔恩

《乱花》唐艺昕、陈学冬

《海上牧云记》黄轩、窦骁、周一围、徐璐

《极速青春》韩东君、徐璐(周播)

《武动乾坤》杨洋、张天爱(周播)

《火王之破晓之战》陈柏霖、景甜(周播)

《路从今夜白》陈若轩、安悦溪(周播)

《那片星空那片海2》冯绍峰、郭碧婷(周播)

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发表于 2017-9-8 09:13:17 |显示全部楼层

东方卫视2018招商重点剧目

(以实际播出为准)

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发表于 2017-9-8 09:13:36 |显示全部楼层

浙江卫视2018招商重点剧目

(以实际播出为准)


《凰权》陈坤、倪妮

《扶摇》杨幂、阮经天

《拼图》(原名:《反贪风暴》)刘涛、王雷

《小欢喜》黄磊

《时间都知道》唐嫣、窦骁

《橙红年代》陈伟霆、马思纯

发表于 2017-9-8 09:14:44 |显示全部楼层

从三家卫视本次公布的剧目来看,大IP、大卡司、大制作的精品内容占据相当份额,头部效应依然明显。一线卫视借自身的强大资本,整合大量优质内容资源,竞争力极强。从上半年首播电视剧数量来看,湖南、东方、浙江三家卫视都表现除了较强的购剧能力。


随着卫视间实力的分化,一线卫视与二三线卫视的距离开始拉大。对比二、三线卫视竞播二轮、三轮剧的策略,三家卫视对于头部剧依然是热情不减。


从本次湖南、东方、浙江三家卫视的推广剧目看,既有共同点,也各产生了一些分化和侧重。


古偶玄幻剧依旧保持首席地位,视频网站脚力竞争依旧


纵观三家卫视推出的电视剧名录,古装大剧依然处于重要的地位。《赢天下》《如懿传》《凰权》分别占据三家卫视推荐片单第一的位置,可见依托于收视率的高企,古装大戏在今年的创收能力依然屈指可数。


古装大IP剧有着强大的收视号召力。今年,赵丽颖主演的《楚乔传》在湖南卫视周播剧场获得了1.741%的成绩,成为自2015年《花千骨》以来表现最为亮眼的周播剧。


在不短的时间里,古装大IP剧将依旧凭借大投入、大卡司、大制作的体质,兼具人气、流量明星的助攻,可圈可点的剧情和话题热度,维持高企的收视率,并广告主形成巨大的吸附效应。


2017年古偶剧竞争激烈。据网友不完全统计,上映的热门古偶剧将近20部,其中非正剧走向的古偶、玄幻仙侠题材16部。这种扎堆上映现象可能带来的影响:一是观众审美疲劳,整个古偶市场的反响不如预期,二是可能带来广电政策上的收紧,此前广电新政曾强调电视剧和演员要弘扬“正能量”,缺乏精神内核的古偶在这方面显得有所欠缺。

电视荧屏大量被古偶、玄幻仙侠题材占据的情况下之前风传的禁止古偶仙侠剧上黄金档,恐怕也非空穴来风。另外,激烈的竞争形成收益的分化,审美疲劳带来的市场缩水也对明年造成了一定的影响。

发表于 2017-9-8 09:15:43 |显示全部楼层

2018年古装IP剧依然存在一定风险,卫视在采购上表现得相对谨慎。片单中,东方卫视为3部和浙江卫视仅为2部,湖南卫视则有6部,可能与其剧场容量大,更倾向于年轻群体的收视习惯有关。

2017年,视频网站越来越抵近争夺,先网后台,半台全网,网络独播给一线卫视形成了强大的压力,视频网站不计成本的采购显露出对于跑马圈地的强烈欲望。虽然目前付费用户还暂时无法支撑网站成本的付出,但对用户收视习惯确实带来了影响。

对于这种影响,一线卫视不会无动于衷。作为头部资源中地位最重的古装IP大戏,成为双方脚力的焦点。这场争夺,即使卫视暂时处于不利的形势,但对于市场竞争将形成常态化的坚持,明年双方仍将持续发力,为市场蛋糕的切分做出一番争夺。

发表于 2017-9-8 09:16:15 |显示全部楼层

明年,古装IP大剧在三家卫视依然是重中之重,可见他们对于此类大剧的市场效应依旧抱有良好的期待。

政策大年,军旅题材当仁不让,谍战剧题材将占据一席之地


在政策引导下,许多传统的主旋律电视剧都会密集上线。在2018年、2019年都是宣传大年的情况下,革命、战争、军旅题材将占有重要地位的局面,在短期内不会发生改变。


2018年,三家卫视军旅题材成为必备剧目。今年,各家卫视军旅题材电视剧纷纷登场,如东方卫视《守卫者浮出水面》《绝密543》,湖南卫视《秋收起义》,浙江卫视《深海利剑》,江苏卫视《反恐特战队之猎影》等。


军旅题材剧虽然收视一直处于上升趋势,但与由小鲜肉主演、走传统题材偶像化路线的《解密》《麻雀》相比,前者影响力远未达到后者的水平。而后者也因为商业化的运作更容易获得好的市场回报。


2018年,作为主旋律的宣传重要时期,三家卫视的军事题材剧将成为一个重要选项。而除央视平台外,三家卫视将承担重要的角色。而对于军旅题材电视剧的采购和制作,也将在下一年度的计划中获得更多的保证。


于此同时,谍战剧在撇去神剧的影响后,将依旧占据一席之地。从目前的公布的剧目中看,相比东方和浙江卫视一两部的数量,湖南卫视则有《猎场》《秋蝉》《猎谍者》《乱花》等有四部之多,其中有造势良久的重量级剧目,也不乏胡歌、赵薇等大咖,凭借励志谍战剧《解密》获奖的陈学冬也再次挑战《乱花》,也意味着观众和市场对于其演技和明星效应的认可。

发表于 2017-9-8 09:16:38 |显示全部楼层

都市青春爱情三部曲之外,三家卫视各有侧重


1、湖南卫视,以青春化兼顾“话题性”为定位,IP剧依旧是首选


近几年湖南卫视播的电视剧大部分都能爆红,收视率最高的20部电视剧有17部都是在湖南卫视播出。今年上半年一部《人民的名义》在CSM52城市网最高收视率7.3%,平均收视率3.66%。下半年播出的《楚乔传》以CSM52城平均收视1.739、全网播放量415亿,成为今夏“双高”作品。

湖南卫视对于电视剧的把握可谓慧眼独具。从本次推出的电视剧数目来看,湖南卫视依然明显多出东方和浙江卫视,剧目储备相对充足。

从公布剧目名单中可以看出,明年湖南卫视的电视剧仍将以“独播”的形式呈现给观众,并且在黄金档的剧目编排中,大多选择了由鲜肉小花们担纲的作品,定位集中在青春主题,同时兼具“话题性”流量特征。

片单中,鹿晗、关晓彤的《甜蜜暴击》,赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》,郑爽、马天宇的《悲伤逆流成河》,以及TFboys主演的《我们的少年时代2》都是这样的类型。这样的编排,继续瞄准抢占年轻观众收视群体的目标,符合自身年轻收视人群的喜好,成为巩固收视地位的最佳手段。

IP剧依旧占据首要地位。其中古装IP剧有5部,《赢天下》《独孤皇后》《海上牧云记》《火王之破晓之战》,另外《武动乾坤》与东方卫视共播;都市青春剧中 ,《谈判官》《悲伤逆流成河》《你和我的倾城时光》 等,也均为IP改编剧目。

发表于 2017-9-8 09:16:58 |显示全部楼层
2、东方卫视,都市题材站稳黄金剧场,打造强力杀手锏


从2017年,东方卫视黄金剧场尝到了现实题材剧目的甜头,业界瞩目的《欢乐颂2》《我的前半生》《求婚大作战》带来了良好的收视,并引起了极大的社会关注度,在话题性和市场效应上表现得淋漓尽致,由此也更加坚定了东方卫视专注于为“都市熟龄人群服务”的定位。
从片单中,都市题材剧成为绝对主流。《时间都知道》《恋爱先生》《美好生活》《归去来》《你和我的倾城时光》等共同发力,赵丽颖、唐嫣、江疏影,靳东、张嘉译、窦骁也将赚取不少的眼球。
在IP剧方面力求更大的突破,类型多样,制作精良的周播剧开始发挥很大的市场反响,在此类中,《如懿传》《武动乾坤》《烈火如歌》等在演员阵容上兼备大咖和流量,基于2017年《三生》等大IP改编的火爆表现,兼具艺术价值和品相的剧目将会获得更多的关注。

发表于 2017-9-8 09:17:09 |显示全部楼层
2、东方卫视,都市题材站稳黄金剧场,打造强力杀手锏
从2017年,东方卫视黄金剧场尝到了现实题材剧目的甜头,业界瞩目的《欢乐颂2》《我的前半生》《求婚大作战》带来了良好的收视,并引起了极大的社会关注度,在话题性和市场效应上表现得淋漓尽致,由此也更加坚定了东方卫视专注于为“都市熟龄人群服务”的定位。
从片单中,都市题材剧成为绝对主流。《时间都知道》《恋爱先生》《美好生活》《归去来》《你和我的倾城时光》等共同发力,赵丽颖、唐嫣、江疏影,靳东、张嘉译、窦骁也将赚取不少的眼球。
在IP剧方面力求更大的突破,类型多样,制作精良的周播剧开始发挥很大的市场反响,在此类中,《如懿传》《武动乾坤》《烈火如歌》等在演员阵容上兼备大咖和流量,基于2017年《三生》等大IP改编的火爆表现,兼具艺术价值和品相的剧目将会获得更多的关注。

发表于 2017-9-8 09:17:51 |显示全部楼层

总 结:

随着三家卫视的大剧资源逐渐清晰,各家卫视对于剧目的定位和布局摆上台面,竞争的策略也更加明朗。谁将在明年复杂的局面下,争取更好的市场标的,在激烈的竞争中获得有利态势,让我们拭目以待。


附:三家卫视电视剧简介



湖南卫视

《赢天下》

主演:范冰冰、高云翔、严屹宽等

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