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[时尚in话题] 同道大叔吐槽十二星座系列为什么这么受欢迎? [复制链接]

发表于 2017-9-4 18:10:18 |显示全部楼层
  你觉得同道大叔的成功偶然吗?清华大学,美术专业,赶上星座这个强IP,天时地利人和,凭着几句星座吐槽就轻轻松松俘获几千万的粉丝。。。

  在很多人看来,别人的成功轻而易举,自己转个头都举步维艰,艳羡是无可厚非的,但是在准备起飞前我们首先得把自己的心态摆正。

  

  同道为什么火?

  鲜肉也好,大叔也罢,脱去品牌的符号,同道大叔(蔡跃栋)首先是个创业者。

  生于潮汕一个农村家庭,高中开始学习美术,为了考上好大学,同道自己坦言“我挺幸运,但是我也挺拼的”。

  上来大学第一年,同道就开始创业了,最开始是给高考生提供行业咨询和高考资讯,继而做新媒体和职场社交软件,取名就叫同道科技。

  后来项目失败了,但是同道的名字留了下来,到“同道大叔”的IP正式引爆,蔡跃栋已经经历了5个创业项目。

  就一个创业者而言,同道历经磨炼,同时也很清楚怎样延长一个自媒体品牌的生命力,将之打造成一个量级的IP。

  

  另一点,星座的大饼啃的人不少,为什么同道可以一枝独秀?

  我觉得有一点是符号化。符号是形象化的品牌。

  同道的漫画完全算不上精致,但是长期以来坚持的风格让大家觉得这就是同道的,提到星座大家的第一反应也是同道,看图识品牌,看语言风格识品牌,这对品牌的塑造是极有力的。

  即使抄袭众多,但对已经符号化的同道来说,这反而是一种宣传。

  还有一点,是社交化,同道所做的星座文化并非单纯的分析星座与个人或者人群的联系,更多的,是在做社交文化,也就是通过吐槽:“如果男朋友对女朋友不好的话,她经常会发我们的内容给男朋友看,我们就是经常帮女孩子说话。”。

  处女座被黑成翔的时候,大家都在讨论身边谁谁就是处女座,或者“她一点都不像处女座啊”,再比如谈恋爱要尤其避开处女男,个人的东西成为群体的谈资,星座将大家串联起来,对自我的认识和探索变化才能一种群体的娱乐和社交,这是同道标签快速扩散,粉丝经历爆发式增长的很重要的一个原因,依托微博这一开放式社交媒体,乃至后来即使是错过微信红利期再打通为悉尼战场,也能做到两个月内实现百万粉丝的战绩。

  

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