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[影讯] 30多部电视剧血战5大卫视,仅5部平均收视破1 暑期档吆喝多少爆款 [复制链接]

发表于 2017-8-29 09:34:44 |显示全部楼层
“暑期档凛冬将至,电视台要学会在IP浪潮下保持清醒!”

“暑期档《醉玲珑》《秦时丽人明月心》难救场,卫视周播剧形势再陷低谷”

“暑期档多数电视剧遇冷爆剧难寻,观众不再好骗”.....

暑期即将进入尾声,近日,业内人士关于总结电视剧在暑期档表现的讨论声也多了起来。话题热剧《我的前半生》被批从头到尾三观不正,播放量号称突破400亿的《楚乔传》被指“抄袭、抠图、渣配音”,主旋律献礼作品《秋实起义》也没赢得观众……回望这个暑期,电视荧屏上没有出现一部堪称口碑收视双赢的爆款。

与电影市场中《战狼2》横扫50亿票房相比,今年电视市场中的暑期档似乎有点偏冷。

有观点认为,这其中原因或许与广电下发的新《通知》有着莫大关系。在越来越严格的政策指导下,暑期档正在失去往日的光环。不久前,国家新闻出版广电总局下发的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》(以下简称《通知》)针对电视剧与综艺节目给出了新的指导意见。对于各家卫视而言,“戴着镣铐跳舞”的无奈无疑加深了一层。

那么事实果真如此吗?下面【话娱】小编就从各类型剧目的表现对今年暑期档做一个小总结。

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发表于 2017-8-29 09:35:06 |显示全部楼层

8月收视率“日渐消瘦”,只因“献礼剧”持续霸屏?

先来看一组数据:

从“传媒1号”统计的暑期档排名来看,无论日播剧,还是周播剧,平均收视率破1的都是7月份播出的剧集。

为何会出现这种情况?众所周知,在广电总局下发的《通知》引领下,暑期档已被默认为“献礼剧”的表演舞台。

从7月下旬开始,军旅题材开始霸占电视屏幕成为热门。然而,就目前在播的剧集来看,《林海雪原》、《深海利剑》、《秋收起义》等“献礼剧”的表现并不是很乐观,平均收视率都未破1。影响力甚至远不及去年由小鲜肉主演、走传统题材偶像化路线的《解密》、《麻雀》。

当然,话题度、收视率不是评判一部剧的唯一标准。其实在“得年轻人得天下”的电视剧市场中,目标收视用户单一的主旋律题材本身就很难在收视率、播放量上赢得更受年轻人喜欢话题剧。

更为重要的是,从投资上看,拍摄主旋律电视剧是一门不错的生意。业内人士告诉【话娱】小编,主旋律题材投资风险小、收益大。首先,主旋律是政治绝对正确的电视剧,且有大量的“刚需”;其次,抗战剧类型化清晰,有着一批忠实的目标收视用户;与其他剧目相比,抗战剧不需要大咖,投资相对较小,且重播率高,收益高。

值得称赞的是,与往年相比,今年的主旋律剧目都避免“神剧”套路,撕鬼子炸裤裆的桥段不见了,小鲜肉主演的“谍战偶像剧”也消息了,取而代之的是大批深入历史与生活的优秀剧目。

事实上,8月份收视率整体低迷的“锅”不应只由主旋律电视剧来背,《醉玲珑》、《秦时丽人》两部古装“大女主戏”虽然都有刘诗诗、陈伟霆、迪丽热巴这样的流量担当,但还是难逃口碑不佳的命运,平均收视率也未破1。

发表于 2017-8-29 09:35:24 |显示全部楼层

播放量突破天际却深陷口碑危机,古装大剧真的无好货?

“口碑崩坏”似乎已成为近年来古装剧的一个魔咒。

据统计,2016年拍摄的电视剧大约有16400集,一大半以上都是古装戏。计划于2017年播出和拍摄的大女主戏达20多部,但自2015年《琅琊榜》播出之后,时隔一年半却很少有古装剧能够再创“收视口碑双赢”的辉煌。

当然,或许片方并不在意剧集的口碑如何,因为古装剧的某些播放数据真的很惊人。以慈文传媒出品的大型女性励志传奇古装剧《楚乔传》为例,该剧自6月5日在一线卫视和主流互联网平台开播,至8月1日收官,收视率和播放量持续走高。

从电视屏的表现上看,《楚乔传》全国网城域收视率数次破3%,52城收视率连续9天破2%,以CSM全国网平均收视1.97%、CSM52城平均收视1.741%的成绩,成为两年来收视第一、历史收视第二的周播剧。

在网络平台上,该剧最高日播放量高达11.4亿,收官当日全网累计播放量突破420亿,成为史上第一部在播期间突破400亿大关的电视剧,并跃居国产剧网播量第一;在网络声量方面,主话题阅读量高达114亿、相关话题阅读量近240亿、总讨论量达1120万,连续一个多月雄居微博实时榜各项指标第一、微博话题榜总榜榜首。

虽然该项数据面临诸多质疑,但420亿这个数字,仍然极具冲击力。然而与惊人的网播量形成反差的是,《楚乔传》在口碑上却是不尽人意,比如特效差、口型对不上配音、结局仓促、情节拖沓、重要角色交代不清等。豆瓣上有1.6万观众给出了“一星”的最低评价。

事实上,近几年不少古装剧也逐渐呈现出收视低迷的状态。因为长期以来的低口碑,观众甚至“古装大片无好货”,来形容古装剧的形势。不过,【话娱】小编觉得,这一说法有失偏颇。按照内业的说法,古装剧也可分为两种:“流量”型戏说剧和思想性正剧。

今年以来,在《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》《楚乔传》等戏说或仙幻题材古装剧成“屏霸”时,一批暌违已久的历史正剧热却悄然涌现:《大秦帝国之崛起》在央视开播,即引起广泛关注;《大明王朝1566》经过高清重制后登陆付费网络平台,点击率相当不俗;《军事联盟》至7月14日收官时,全国网平均收视达1.029%,总播放量点击量接近60亿,引发热议。

由于这些剧的走红,业界也发出了“历史正剧有望回暖”的信号。例如“古装大咖”慈文传媒昨日公告称,其将与文明东方成立合资公司:慈文传媒以现金方式出资1亿元,文明东方以《大秦帝国》六部电视剧本的着作权经评估后作价4,280万元出资。文明东方并将孙皓晖六部原着小说《大秦帝国》全类别的改编权和摄制权以及一部电影剧本《嬴政大帝》的全部着作权无偿转让给合资公司。合资公司将进行《大秦帝国》系列精品影视剧的开发。

截止目前,以孙皓晖为核心的编创团队,已完成了六部共计343集电视剧本,即《大秦帝国之法魂聚变》、《大秦帝国之国命纵横》、《大秦帝国之金戈铁马》、《大秦帝国之阳谋春秋》、《大秦帝国之铁血文明》和《大秦帝国之帝国烽烟》。

而在《大秦帝国》拍摄之前,慈文传媒而又一部由孙俪主演的历史正剧《那时花开月正圆》将于8月30日登陆东方卫视。

可以预见,历史正剧或将成为未来电视剧投资的一大热门。

发表于 2017-8-29 09:35:51 |显示全部楼层

话题与流量齐飞,都市题材强势崛起,“爆款”背后的套路引人深思

除了《楚乔传》之外,论今年暑期档最热门、引发关注最多的剧,毫无疑问是都市话题剧《我的前半生》,其以单集破3、双台破5的成绩爆表,创下暑期档国产剧收视纪录。

对于电视剧暑期档而言,《我的前半生》和《楚乔传》有着不同的示范意义。

前者意味着暑期档的内容未必要将迎合年轻观众放在首位,暑期也并非古装剧、偶像剧的天下,切中社会话题的现实主义题材剧也能收获广泛关注。后者说明屡屡被业内唱衰的古装剧在暑期档仍大有突围可能。

有趣的是,两部剧在类型上虽然完全不一样,但剧情设定却是惊人的相似,都是一样的狗血,但都很抓人。

有用心的观众为两部所谓的“爆款剧”总结了三个套路:

首先,要有一个完美、养眼的男主角,满足女性的幻想。《我的前半生》里有贺涵,《楚乔传》里有宇文玥,他们同样出身精英,属于霸道总裁的人设,是养成系爱好者,颜值很高、成熟稳重、无所不能,而且关键时刻总能出现在女主角身边,帮助解决一个个问题。

其次,要有不断奋斗的女主角,并且增加女性角色的戏剧冲突,让女性观众获得快感。《我的前半生》里,罗子君在感情方面不断争斗;《楚乔传》里,赵丽颖的角色始终在成长。

再次,契合社会话题,增加角色前后命运的反差。《我的前半生》中,罗子君从只会“买买买”的家庭妇女变成职场达人,具有励志色彩;安迪、樊胜美、罗子群、罗子君承受了来自原生家庭的伤害,她们如何逆袭颇具看点。

以此来看,电视剧市场与其说是“得年轻人得天下”,还不与说是“得女性观众得天下”,最重要的是,一定要能够引起足够的话题,无论是好话题还是不好的话题。

说到底,所有的狗血情节引发的话题,最终都是为了讨好观众,戳中观众的“嗨点”。观众爱看“霸道总裁爱上我”,就给观众准备不同款式的霸道总裁。观众爱看原配逆袭手撕小三,就给观众来一场“手撕大战”。

不过为了追求高收视,无底线地讨好观众,这种本末倒置的做法,注定会伤害电视剧的口碑。【话娱】小编认为,一部电视剧能否得到观众由“内在到外表”的喜爱,并不只是看它带起了多少话题、制造了多少热点,优质有价值的情节和精美的制作才是其最值得回味的东西。

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